조사목적
국민생활 패턴 변화에 따라 도시 가구의 농산물 구입 및 소비행태가 어떻게 변화하고 있는지 파악하여 생산자에게 객관적이고 현실적인 시장 정보를 제공하고, 소비자 지향적인 농산물 유통정책 방향 수립을 위한 기초자료로 제공
조사품목
사과, 배, 감귤, 복숭아, 포도, 단감, 오렌지, 파인애플 등 16개 품목
조사내용
품목별 주 구입처 및 선택이유, 구입 시 선택기준, 구입 빈도 및 구입량, 구입 시 선호크기 및 포장단위, 구입 시 불만사항, 브랜드 인지도, 친환경농산물 선호도 등
조사지역 및 대상
전국 11개 도시(서울특별시, 6개 광역시, 4개 도청소재지) 일반 1,000가구 주부
조사방법
전문 면접원에 의한 면접조사(face to face interview)
조사기간
2006. 9. 11 ~ 11. 2
분석방법
빈도, 평균, 교차분석, 독립성검정, 분산분석, 상관관계분석